มิติใหม่แห่งการโฆษณา ทิ้งเบอร์เกอร์ให้ขึ้นรา ถึงไม่น่ากินก็ได้รางวัล

แคมเปญนี้สร้างขึ้นจากสโลแกน "ความงามที่ไม่มีสารกันบูดเทียม" โดยเน้นที่การหมดเวลาซึ่งเริ่มต้นด้วย Whopper Burger ที่ประกอบอย่างพิถีพิถัน โดยจัดแสดงสไตล์ M&S กับฉากหลังสีดำอันน่าทึ่ง อย่างไรก็ตาม อีกไม่นาน เราจะเห็นว่าเกิดอะไรขึ้นกับเบอร์เกอร์เมื่อวันและสัปดาห์ผ่านไป

Burger King จะแสดงให้โลกเห็นว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ Whopper ถูกทิ้งไว้ให้มีอายุมากกว่าหนึ่งเดือน

โฆษณาสิ่งพิมพ์ประกอบมีรูปแบบคล้ายคลึงกัน จับภาพสถานะของ Whopper ในวันที่ต่างกันในกระบวนการย่อยสลาย แคมเปญนี้เป็นการสร้างเอเจนซี่สามแห่ง ได้แก่ David Miami, Publicis และ INGO Stockholm

 

“อาหารที่แท้จริงมีรสชาติที่ดีกว่า และ Moldy Whopper ก็อยู่ที่นี่เพื่อแสดงให้เห็นว่าเรากำลังขจัดสารกันบูดเทียมในอาหารของเรา” Fernando Machado ซีเอ็มโอระดับโลกของ Burger King โพสต์บน Twitter

แม้ว่าวิธีการจะเหมือนกันมาก แต่เบอร์เกอร์คิงก็กำลังเสี่ยงด้วยการทำเบอร์เกอร์ที่โด่งดังที่สุดจนดูน่ารังเกียจอย่างเห็นได้ชัด - มองแวบแรกแทบไม่น่ารับประทานเลย ถือเป็นก้าวที่กล้าหาญในการโฆษณาอาหาร แต่เมื่อประชาชนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น และในทางกลับกัน มีความสงสัยเกี่ยวกับเนื้อหาในมื้ออาหารของพวกเขา เห็นได้ชัดว่าเบอร์เกอร์คิงพยายามที่จะมีส่วนร่วมกับความคิดของตลาดที่คลางแคลงใจ ดวงตาของเราอาจจะใหญ่กว่าท้องของเรา แต่เบอร์เกอร์คิงหวังว่าจิตใจของเราจะยังคงใหญ่กว่า

 

ถึงแม้จะเสียกินไม่ได้ แต่ก็ทำให้เห็นความงามของการย่อยสลายได้ดีเหมือนกันนะ ในแง่ของการทำโฆษณาน่ะ

 

ที่มา - https://www.creativereview.co.uk/burger-king-mould-ad/